국내 펫보험 시장이 빠르게 확대되며 KB금융의 보험 사업도 주목받고 있다. 지난해 손보 13개사의 합산 원수보험료가 1287억원으로 전년 대비 61.1% 증가했고 2021년(213억원) 대비 6배 커졌다. KB금융지주의 한국 반려동물 보고서에 따르면 반려가구는 591만에 달하고 치료비는 최근 2년간 평균 103만원으로 2배 가까이 뛰었다. 펫보험 인지율은 91.7%로 2018년 대비 30%포인트 이상 상승해 성장 여지가 크다.

보험사들은 일상 케어부터 장례비와 펫로스 상담까지 상품 범위를 넓히며 가입 문턱을 낮추는 전략을 펴고 있고 KB손해보험도 신규 매출에서 선전하고 있다. 금융시장에서도 KB금융은 우량주 포트폴리오의 핵심 종목으로 거론되며 TIGER 코리아TOP10 등 상위 ETF에 포함돼 투자자 관심을 받고 있다. 해당 ETF는 연초 이후 수익률이 45%를 돌파했고 개인 순매수는 3006억원에 달해 우량주에 대한 자금 유입이 가시적이다. 이런 외부 수급은 KB금융의 주가 방향성과 밸류에이션에 직접적 영향을 줄 수 있다.

다만 시장 확장을 위해 해결해야 할 구조적 제약이 명확하다. 현재 가입을 막는 가장 큰 이유는 보험료 부담(50.6%)인데 가입자 풀이 작아 보험료가 쉽게 하락하지 않는 악순환이 지속되고 있다. 반려동물 등록제와 배상책임보험 의무화 같은 제도 정비가 이뤄지면 현장 정산 도입 등 가입 편의 개선과 함께 보험료 하락이 가능하다. 이러한 변화는 손해율과 모집비용 구조를 바꿔 KB금융의 손보 수익성에 실질적 영향을 미칠 것이다.

KB금융은 사회적 인프라 확충에도 직접 나서며 브랜드와 리스크 관리를 병행하고 있다. 복지부의 중간집 시범사업에 10억원을 전액 후원한 사례는 지역 돌봄과 기업의 사회공헌이 연결되는 실례다. 기업의 사회공헌은 단기 비용으로 보이지만 장기적으로 고객 충성도와 규제 환경 개선을 통한 업사이드로 이어질 수 있다. 투자자는 이런 비재무적 요소가 주가에 미치는 파급력을 간과해서는 안 된다.

투자 판단을 위해서는 펫보험 가입률, 보험료와 손해율 추이, 반려동물 관련 정책 변화, KB손보의 시장점유율 및 실적 발표를 종합적으로 점검해야 한다. 특히 현장 정산 도입과 등록제 확산 여부는 가입률과 손익분기점을 좌우할 주요 변수다. ETF 자금 유입과 같은 외부 수급 요인도 KB금융 주가의 변동성을 키울 수 있으므로 기술적 요인과 펀더멘털을 함께 관찰할 필요가 있다. 결국 KB금융의 펫보험 비즈니스와 사회공헌은 중장기 투자 관점에서 기회와 위험을 동시에 제공한다.