KT나스미디어가 발간한 2026 인터넷 이용자 조사 보고서는 OTT의 광고화와 영상 중심 미디어 전환을 핵심 흐름으로 제시한다. 조사에서 OTT 이용자 중 59.7%가 광고형 요금제를 구독한다고 응답해 광고형 구독이 이미 보편화됐음이 확인됐다. TV 시청에서도 유튜브·OTT가 채널 시청과 유사한 비중을 차지하며 이용 행태가 재편되고 있다. 보고서는 OTT 광고가 고급스러움·신뢰도·집중도에서 타 매체보다 높은 평가를 받았다고 적시했다.
광고 집행 측면에서는 KT나스미디어의 퍼포먼스 플랫폼 NAP UA가 주목된다. 새로 도입된 프리미엄 메시징은 통신사와 카드사 등 20여 채널을 통해 약 5000만명 대상 초개인화 타깃팅을 가능하게 하고 열람률 90% 이상을 제시한다. 이러한 메시징이 배너 중심의 광고 효율을 근본적으로 바꿀 수 있을까? 다양한 포맷과 결합해 브랜드 인지도와 전환을 동시에 노릴 수 있다는 점은 실무에서 즉시 적용 가능한 장점이다.
투자 관점에서 볼 때 KT나스미디어는 데이터 자산을 통한 매출 다각화가 진행 중이다. 쇼핑 멤버십 유지 요인에서 OTT·음악 등 콘텐츠 혜택이 28.5%로 나타났고 네이버플러스에서는 40.7%로 더 높아 콘텐츠 결합의 상업적 가치를 증명했다. 광고형 구독 확대와 메시징의 상업화가 ARPU와 광고단가에 어떤 영향을 미칠지가 핵심 변수다. 광고 정책, 개인정보 규제, 플랫폼 경쟁 구도는 실적 전망의 하방 리스크로 남아 있다.
결론적으로 KT나스미디어는 광고 매체로서 OTT의 성장과 퍼포먼스 도구의 고도화를 통해 수익 구조 전환을 모색하고 있다. 투자자는 광고 매출 비중, 메시징 상품의 수익화 속도, 그리고 그룹사 거버넌스 변화를 수시로 점검해야 한다. 숫자와 플랫폼 실적이 말해줄 다음 분기 실적이 투자 판단의 관건이 될 것이다.