LG헬로비전이 직영몰에서 새 학기 대학생 전용 반값 인터넷 프로모션을 시행한다. 주력 상품은 1년 약정 광랜 Academy로 월 요금이 약 1만2천~1만3천2백원 수준이며 3월 말까지 가입을 받는다. 가입자에게 올리브영 상품권 최대 5만원(선착순 500명)과 2인 이상 팀 가입 시 외식상품권을 추가로 제공한다.

직영몰 전용으로는 3년 약정 WiFi 전용 기가 인터넷(월 1만7천원)과 TV 결합 대신 요금할인을 높인 결합상품도 마련돼 있다. 회사 측은 유통·마케팅 비용 절감분을 고객 혜택으로 환원한다고 설명하며 지난해 직영몰에서 무약정·1년 약정 선택 비중이 약 50% 늘었다고 밝혔다. 이는 단기간 실속을 선호하는 MZ세대 성향이 통신 시장에 영향을 주고 있음을 보여준다.

헬로모바일은 갤럭시 S26 출시를 맞아 자급제와 투넘버 수요를 겨냥한 알뜰폰 프로모션을 병행하며 모든 참여자에게 3만원 상품권을 지급한다. 쿠폰팩 등 장기적 할인 혜택과 최대 50만원 수준의 프로모션을 통해 가입 유인을 높이고 있다. 다만 보조금 대신 요금할인으로 가입을 유도하면 초기 진입 장벽은 낮아지지만 장기적 ARPU 압박 가능성이 있다.

투자자는 단기적인 가입자 증가와 직영몰 전환으로 인한 고객 확보 효과가 실적에 어떻게 반영되는지 주목해야 한다. 핵심은 프로모션이 유지율로 이어져 결합상품과 모바일 확장으로 ARPU를 회복할 수 있느냐다. 할인 경쟁 심화로 인한 마진 압박과 고객 충성도 회복 여부가 LG헬로비전의 향후 실적과 주가에 중요한 변수가 될 것이다.