코스피 강세와 K뷰티 인기에 힘입어 잇츠한불이 올리브영 입점 수혜로 최근 하루 11.85% 급등했다. 스몰캡 중심의 모멘텀 장에서 주목받는 사례다. 외국인 관광객 쇼핑 회복이 실제 매출로 이어질지가 관건이다.

하지만 장기 성적표는 부진하다. 잇츠한불은 지난 10년간 주가가 약 87.26% 하락해 구조적 약점이 드러난 바 있다. 중국 의존 축소나 낙수효과가 있어도 경쟁과 유통 변화는 부담으로 남는다.

단기적 트리거는 올리브영 매출과 ODM 수출 호조다. 코스맥스나 아모레퍼시픽의 회복 신호가 업종 심리를 개선하고 있다. 다만 원자재·물류비 상승과 유통마진 압박은 수익성 리스크로 작용할 수 있다.

투자자는 급등에 따른 변동성과 펀더멘털 회복 여부를 동시에 점검해야 한다. 실적 발표와 채널별 매출, ODM 낙수효과의 지속성을 지표로 삼을 필요가 있다. 모멘텀을 활용하되 포지션 크기는 보수적으로 관리하는 전략이 타당하다.