어느새 건자재를 고를 때 친환경 인증이 우선 기준이 되었다. 지구의 날을 거치며 소비자는 제품의 제조 전 과정 탄소수치와 저탄소 인증 유무를 먼저 확인하고 구매 결정을 내린다. 이런 변화는 디자인이나 가격보다 인증 보유 여부가 매출과 브랜드 신뢰에 직결되는 시장 구조를 만들었다.
그 중심에는 LX하우시스가 있다. 환경성적표지 46건과 저탄소제품 25건이라는 인증 포트폴리오는 경쟁사 대비 우위를 보여주며 친환경 제품이 전체 매출의 약 30%를 차지한다. 디아망 벽지와 엑스컴포트 4.5 바닥재처럼 인증과 기능을 결합한 제품들이 실제 판매 증가로 이어지고 있는데 누가 더 빠르게 인증을 매출로 연결할 것인가.
LX하우시스는 23일부터 26일까지 열리는 서울건축박람회에서 뷰프레임 창호 에디톤 바닥재 디아망 포티스 등을 전시해 현장 수요를 공략한다. 방문객에게는 샘플 매칭 체험과 계약자 대상 최대 15% 할인 혜택을 제공해 즉시 수주로 연결할 수 있는 환경을 마련했다. 원재료 단계의 재활용 필름과 하이막스 자투리 재활용 등 소재 혁신 능력이 제품 경쟁력으로 빠르게 환원되는 점도 주목할 부분이다.
경쟁사인 KCC글라스는 36건 현대L&C는 26건 수준으로 인증 경쟁이 심화되고 있다. 투자자는 인증 확보 속도와 소재 조달 체계 박람회 현장 반응 친환경 제품의 매출 비중 변화 등을 종합적으로 살펴야 한다. 기준을 바꾼 것은 소비자였고 그 영향력은 주가와 중장기 수익성에 닿을 수 있다는 점이 핵심 투자 포인트다.