웅진씽크빅이 웅진북클럽 회원을 대상으로 4월 말까지 독서지원 프로모션을 진행한다. 플래티넘38 북클럽38 올플래티넘38 올프리미엄38 올스탠다드38 등 패키지의 신규 가입과 약정 연장 대상이다. 대상자에게는 도서와 학습교재 구매에 쓸 수 있는 20만 마일리지가 지급된다. 추가 경품으로 미술세트 독서대 유아텐트 교구장 중 1종을 선택할 수 있다.

투자 관점에서 20만 마일리지는 실질적 구매 유인이다. 평균 어린이 도서 가격을 고려하면 약 열 권 분에 해당한다. 관건은 가입자 확보 대비 비용과 구독 유지율의 변화다. ARPU와 LTV가 개선되는지가 주가에 직결된다.

문체부의 K-북 글로벌 100 프로젝트는 향후 5년간 연 10억원의 예산으로 추진된다. 웅진씽크빅은 관련 기획안 선정 목록에 포함돼 해외 진출 기회를 얻었다. 정책적 지원은 브랜드 인지도와 판로 확대에 도움이 될 수 있다. 이러한 호재가 실적으로 연결될 가능성은 얼마나 될까

단기적으로는 가입자 증가와 매출 증대가 기대된다. 그러나 투자 판단은 분기별 구독자 증가와 이탈률 같은 KPI로 확인해야 한다. 경쟁사 프로모션과 글로벌 출판 시장의 성과와 비교하는 것도 필요하다. 결국 주가는 프로모션의 지속성과 해외 사업화 성과에 더 민감하게 반응할 것이다.