코웨이는 비렉스 R시리즈로 숙면과 건강케어 시장을 동시에 노린다. R7, R5, R3로 세분화해 R7에는 듀얼 스트레칭 셀과 15개 자동 모드를 넣었고 IoCare 플러스 앱 연동과 최대 81가지 조합을 제공하며 허리를 최대 700밀리미터까지 들어 올리는 동작을 지원한다. 제품 설계는 수면을 서비스로 전환하려는 전략으로 보인다.

가정의 달을 앞두고 고가 가전이 선물 수요를 끌고 있다. 경쟁사들은 음식물처리기, 의료기기, 초소형 정수기로 전 세대 공략에 나섰다. 쿠쿠와 세라젬 신모델은 편의성과 진입장벽 완화에 중점을 뒀고 20센티미터대 미니 정수기도 확산 중이다. 코웨이는 프리미엄으로 차별화를 시도 중이다.

정수기 초소형화는 코웨이에 기회이자 부담이다. 아이콘 시리즈는 프로모션으로 렌탈 판매가 전년 동기 대비 약 25퍼센트 증가한 사례다. 다만 소형화 경쟁이 마진과 마케팅 부담을 키울 수 있다.

주식 관점 핵심은 렌탈 신규계약, ARPU와 신제품 초기 판매 속도다. 기술 우위가 실적 개선으로 이어지는지가 관건이다. 투자 판단은 분기 실적과 점유율 추이를 근거로 신중해야 한다.