형지엘리트가 전순옥 전 국회의원을 경영고문으로 위촉하면서 투자자들의 관심이 커지고 있다. 전 고문은 소상공인 정책과 도시형소공인 법 제정에 관여한 이력으로 패션 소상공인 지원 쪽에서 실무 경험을 갖추고 있다. 형지그룹 측은 형지I&C 형지엘리트 형지글로벌 등 전국 2000여개 매장을 중심으로 내수 회복과 상생을 기대한다고 밝혔다. 주식시장 관점에서는 경영 고문의 영입이 단기적 신뢰 회복과 중장기 정책 연계성을 가져올 수 있다.

전순옥 고문은 제19대 국회의원 재임 시절 중소상공인 보호 법안을 추진했고 소상공인연구원 이사장으로 현장 연구를 병행해 왔다. 최병오 회장과의 오랜 협력 관계와 전태일기념관 관장으로서의 노동 인권 활동은 기업의 사회적 책임 이슈에 영향을 미칠 수 있다. 이 같은 인사 연결은 브랜드 리스크 관리와 협력 네트워크를 강화하는 효과를 기대하게 한다. 다만 정치적 연루와 공정성 논란 가능성은 투자 리스크로 남아 있다.

동시에 교복 시장을 둘러싼 가격 논란과 공정거래위원회의 조사 리스크는 형지엘리트의 사업 포트폴리오에 직접적인 영향을 미친다. 4대 교복 브랜드의 시장 점유율이 70-80% 수준이고 일부 학교의 교복 비용이 60만원대에 이르는 현실은 규제와 여론을 자극한다. 형지엘리트는 원재료 가격 하락에도 교복값을 올렸다는 지적을 받고 있어 조사 결과가 기업 실적에 파급될 가능성이 있다. 형지엘리트는 이 상황을 어떻게 관리할 것인가

한편 스포츠 굿즈 사업은 실적 반등의 분명한 축으로 작용하고 있다. 프로야구 관중이 2024년 1088만명에서 지난해 1231만명으로 증가하는 가운데 형지엘리트의 스포츠 상품화 사업 매출은 하반기 121억에서 339억으로 180% 증가했다. 이 숫자는 팬덤 기반 소비가 수익성에 기여할 수 있음을 보여주지만 일시적 이벤트 의존성도 상존한다. 유통사와 구단 협업, 굿즈 품질과 공급망 관리가 지속성의 관건이다.

투자 판단을 위해선 공정위 조사 결과와 교복 부문 마진 추이, 스포츠 굿즈의 반복 매출화 여부를 동시에 관찰해야 한다. 전순옥 고문의 합류는 소상공인 협력과 내수 매장 네트워크 강화라는 긍정적 시그널로 해석할 수 있다. 그러나 규제·여론 리스크가 실적과 밸류에이션에 미치는 영향을 감안한 보수적 접근이 요구된다. 결론적으로 형지엘리트는 리스크 관리와 신성장 축 실행 능력에 따라 주가 방향성이 달라질 가능성이 크다.